近期，闲鱼平台发布的《2025年谷子消费趋势洞察报告》揭示了谷子市场在过去一年的显著变化。数据显示，2024年谷子消费市场经历了前所未有的增长，年交易额实现了105%的大幅跃升。进入2025年第一季度，这一趋势得以延续，交易额更是刷新了历史记录。
尤为引人注目的是，国产IP谷子在这一波增长中占据了主导地位。报告显示，国产IP谷子的交易额已经超越了日系谷子，达到了其1.2倍的水平。这一变化不仅反映了国内消费者对于本土文化的强烈认同感，也彰显了国产动漫、游戏等文化产业的崛起。
进一步细化来看，国风谷子在闲鱼平台上的销量增长尤为迅猛，一季度销量激增了167%。其中，哪吒IP谷子更是成为了热销商品，销量暴涨了2346.2%。与此同时，国漫《非人哉》相关的谷子也表现不俗，销量涨幅达到了惊人的1003.5%。这些数据无疑为国风文化的流行提供了有力的市场证明。
从消费者画像来看，谷子消费市场的变化也呈现出鲜明的特点。女性消费者在这一市场中占据了绝对的主导地位，占比从2023年的67%进一步提升至2025年的78%。年轻消费者群体也是谷子消费的重要力量。特别是05后消费者，他们的增速最快，与00后一起构成了谷子消费的主力军。这些年轻人在闲鱼平台上购买谷子的频次也相当高，平均每月购买2.9次，单次消费金额超过百元。月均消费人数更是实现了97.2%的同比增长。