广东游戏新政力挺,国产游戏出海步入快车道

发布时间:2025-07-04 14:38:47 来源:互联网

在中国(深圳)国际文化产业博览交易会的盛大舞台上,广东省近期揭晓了一揽子旨在推动文化产业高质量发展的政策措施,其中特别针对网络游戏行业提出了13项具体举措。这些政策不仅涵盖了原创精品的扶持、科技创新的鼓励、人才的引进与培养,还涉及营商环境的优化、产业集群的打造、支撑体系的完善以及服务保障机制的强化。尤为政策积极引导企业将中华优秀传统文化融入游戏创作,旨在孵化具有国际影响力的IP。

腾讯互动娱乐的副总裁余睿超在接受访问时,高度评价了这一系列政策,认为它们为腾讯文化数字内容的海外拓展计划注入了强劲动力。他强调,一个稳定且支持性的国内市场,是企业在海外市场上取得成功的重要基石。

在文博会的现场,腾讯旗下的国际游戏业务品牌Level Infinite设立了独立展区,展示了包括《王者荣耀国际服(Honor of Kings)》在内的多款优质出海产品。据悉,《王者荣耀国际服》自2024年上线首月便实现了海外下载量突破5000万的佳绩,目前已覆盖全球超过220个国家和地区,提供14种语言版本。

Level Infinite凭借其全球化发行体系,在出海过程中发挥了关键作用。以巴西市场为例,该品牌通过本土化策划与运营、邀请当地名人合作、打造具有当地文化特色的英雄角色等一系列策略,成功赢得了巴西玩家的喜爱与认同。

腾讯的财报数据显示,2024年全年,其国际市场游戏收入达到人民币580亿元,同比增长9%;而到了2025年第一季度,国际市场游戏收入更是攀升至人民币166亿元,同比增长高达23%。这一强劲的增长势头,不仅得益于对海外市场的精准洞察与本地化运营,还得益于前沿技术在游戏发行中的广泛应用。

Level Infinite指出,借助AI技术,他们能够显著提升发行效率、增强发行效果,并精准触达海内外目标玩家用户,为产品打造良好的开局。据悉,该品牌旗下的平台已开始为合作产品的海外营销投放提供AI技术支持。最新数据显示,AI辅助投放内容制作的整体效率已提升至100%以上,相较于人工投放,广告支出回报率(Roas)提升了15%以上。

从更宏观的角度看,2024年中国自研游戏海外收入达到了185.57亿美元,而广东作为中国游戏产业的领头羊,其产业规模占全国总量的80%。随着政策工具的持续落地和技术底座的不断迭代升级,中国游戏出海的模式正在发生深刻变化,从单一的产品输出转变为“内容生态+技术标准”的体系化输出。

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